Пиццикато Алексея Лота

Полезные высказывания из книги "Видимость в интернете" Тероу

Трафик (traffic) - количество посетителей, пришедших на веб-сайт за определённый промежуток времени (обычно за сутки).

Результаты поиска - Search engine results page (SERP).

По оценке 2006 года, среднестатистический пользователь за месяц просматривает примерно 93 страницы результатов поиска, в среднем затрачивая на поиск около 27 минут.

Основные задачи поисковых систем:
1) Поисковый робот - "паук" (spider) отыскивает страницы и включает в индекс (этот способ сбора называется сканированием - crawling, spidering).
2) Индексатор найденные роботом на доступных ему страницах слова и словосочетания помещает в индекс на сервере поисковой системы.
3) Процессор запросов, часть поисковой системы, сопоставляет ключевые слова и словосочетания из строки запроса с веб-страницами из индекса и отбирает страницы, наиболее близко соответствующие запросу пользователя.

Алгоритмы поисковых систем хранятся в строгом секрете и ежедневно изменяются.

Всё, что мешает этому процессу, негативно скажется на позиции сайта в поисковых системах. Поисковые роботы:
1) Переходят по ссылке на веб-адрес (URL).
2) Запрашивают URL у вашего веб-сервера, ваш веб-сервер передаёт веб-страницу поисковой системе.
3) Составляют список слов и словосочетаний, найденных на странице с данным URL.
4) Определяют "вес", или релевантность, данных слов и словосочетаний на странице. Передают информацию в индекс поисковой системы.
5) Когда пользователи обращаются к поисковой службе, та выполняет поиск по индексу (обычно индекс обновляется каждые 2 недели).

Что делают эксперты по поисковой оптимизации:
1) Убеждаются, что ключевые слова и словосочетания занимают на ваших страницах стратегически важные места, вне зависимости от текущих алгоритмов поисковых систем.
2) Обеспечивают роботам свободный доступ к вашим страницам.

Фактически 95% добавлений, произведённых с помощью Add URL, являются спамом.
Наиболее приемлемый для большинства веб-страниц вариант уведомления о существовании сайта - обнаружение страницы поисковым роботом при штатном сканировании сети.
Поисковая система, применяющая модель оплаты за включение (pay-for-inclusion model), включает страницы веб-сайта в свой индекс за определённую плату.

Реклама в поисковых системах включает в себя спонсорство и плату за размещение (PFP - pay for placement).

Основные факторы успеха рекламной компании в поисковых системах:
- выбор ключевых слов;
- ценовая политика;
- содержание рекламы;
- расположение рекламы;
- популярность страниц, размещающих объявление.

Интернет-каталоги (web directories) управляются редакторами и часто называются ручными ("человеческими") поисковыми системами.
Результаты в каталогах дополняются "приходящими" ("fall-through") от партнёрской поисковой системы.
Участие сайта в серьёзных специализированных каталогах обеспечит лидирующие позиции в автоматических поисковых системах.

Специализированные поисковые системы: локальные, новостные, поиска товаров и услуг.

Электронный маркетинг:
- поисковая оптимизация;
- реклама в поисковых системах;
- платное размещение в поисковых системах;
- платное размещение в интернет-каталогах;
- оптимизация под специализированные (вертикальные) поисковые системы;
- оптимизация для мультимедийных поисковых систем.

Компоненты оптимальной и долгосрочной видимости сайта в поисковой системе: ключевые слова, ссылки, популярность. Эти факторы сильнее влияют на видимость в поисковых системах, чем использование ключевых слов в имени домена и/или в именах файлов.

Лучше всего поместить ключевые слова во все возможные HTML-теги, но избегая их переполнения: самые важные места сайта - теги title, тело сайта (видимый текст); текстовые гиперссылки, метатеги, альтернативный текст графических изображений, имена домена и файлов.

Проблематичные навигационные решения:
1.Небрежный HTML-код;
2.Графические меню навигации;
3.Ссылки, встроенные в скрипты JavaScript, динамические изображения, массивы, меню навигации со скриптами;
4.Динамические или основанные на базах данных веб-страницы с ?, &, $,=, +, % в URL и генерируемые скриптами;
5.Flash.

Схема навигации должна позволять паукам обрабатывать её содержимое: допустимо наличие двух схем на странице, одна из которых ориентирована на пользователей, а другая соответствует требованиям поисковой системы.

Дружественный поисковым системам сайт - это сайт, прежде всего дружественный пользователю, то есть тот, который легко найти с помощью автоматических, управляемых человеком и вертикальных поисковых систем.

Ссылки служат не только для навигации, но должны обеспечивать следующие параметры: доступность, релевантность, интуитивную ориентацию в пространстве сайта, интуитивную ориентацию в информационном поле сайта.

Поисковая оптимизация и юзабилити веб-сайтов не противоречат друг другу.

Компонент "Популярность":
- популярность, или индекс цитирования ссылки в поисковых системах (link popularity);
- посещаемость ссылки, то есть частота переходов по щелчку на ссылке (click popularity, click-through popularity).

Качество ссылок с других сайтов на ваш сайт имеет гораздо больший "вес", нежели количество.

Крупнейшие поисковые системы и некоторые интернет-каталоги измеряют частоту нажатий пользователями ссылок на ваш сайт и время пребывания на нём (то есть чтения ваших страниц), а также частоту повторных посещений вашего сайта.

На данный момент уровень посещаемости ссылки не участвует в определении релевантности из-за clickbot programs.

Главная страница сайта обычно считается более важной, чем остальные.
Ссылок на главную страницу должно быть больше всего на других страницах.

Юзабилити влияет на SEO.

Базовые правила веб-дизайна:
- простота чтения;
- простота навигации;
- простота поиска;
- согласованность в макете и дизайне;
- высокая скорость загрузки.

В первую очередь глазом распознаётся жёлтый.

Уровень контрастности должен быть 90% и более.
Более всего контрастируют чёрный и белый.

На графике - шрифты без засечек.

"Простота навигации" означает, что ваш целевой пользователь всегда должен знать, в какой части сайта он находится. На случай, если он заблудится, следует сделать карту сайта, справку, раздел поиска по сайту и кнопку возврата на главную страницу из любого места ресурса, чтобы пользователь мог определить, где находится сейчас, куда хотел бы перейти, где был до этого.
У пользователей должна быть возможность запросить поисковые системы и перейти на страницы именно с той информацией, которая им нужна.

Нужно обозначать цветом посещённые ссылки.

Цвета и эффекты гиперссылок должны быть всегда уникальными: другой текст не должен выглядеть так же.

На странице ЧаВо должны быть перечислены все вопросы сверху.

Должен быть беспрепятственный доступ к контактной информации.

Некоторые ключи имеют выраженную сезонность.

Мозговой штурм поможет выявить ключи, интересующие потенциальных клиентов, а не ваше начальство.

При вводе слов в строке запроса пользователи, как правило, не пользуются прописными буквами.

Не используйте рекламные и маркетинговые ключи.

В списке ключевых слов должно быть максимальное количество всевозможных комбинаций.

Обычно стоит уделить больше внимания длинным ключевым словосочетаниям, чем отдельным словам, поскольку те, кто делает специализированный запрос, являются более заинтересованными потенциальными клиентами.

Слова нужно прорешивать; задайтесь вопросами:
- в какой форме - в единственном или множественном числе - слово вводится чаще всего?
- какие 3-4 слова чаще всего вводят одновременно?
- в каком порядке вводят слова?

Многие поисковые системы или интернет-каталоги предоставляют связанные запросы поиска (related searches), похожие запросы (other searched for), narrow your search (сузить область поиска).

Инструменты: WebTrends, Omniture, ClickTracks, SearchMarketing (Yahoo), AdWords (Google), adCenter (Microsoft).

Количество поисковых запросов по какому-то конкретному ключу менее важно, чем получение максимума разнообразных вариантов его употребления.

Ещё инструменты: Trellian, Wordtracker.

В FAQ - от 200 до 800 слов.
В title - 5-10 слов, или 60-90 знаков (без фильтруемых предлогов, союзов, частиц и так далее).
Ни в коем случае не помещайте бренд (название фирмы) в title (особенно в начало).
Аббревиатуры типа Inc., Ltd., ОАО, ЗАО, ООО никогда не задают в поиск.

Лучший способ придумать заголовок - следовать стратегии суммирования мощности power combo: при любой возможности помещайте на первые три позиции тега title такие слова, которые при вводе в строке поиска в любой комбинации составляют ключевое словосочетание - organic green teas...=organic green teas, organic teas, green teas.

Поисковые системы оценивают также степень близости ключевых слов в title и всём первичном тексте сайта.
Пользователи ищут и множественное, и единственное число слов, поэтому в заголовках title можно их совмещать.

Все поисковые механизмы учитывают слова из верхней части веб-страницы, называемой обычно "верхней половиной полосы", которая для них важнее других участков страницы.

"Пауки" всегда будут индексировать для определения релевантности как теги title, так и теги body.

Высота расположения ключевых слов на странице называется заметностью ключевых слов.

Один из простых способов разместить ключевые слова в видимой области веб-страниц - включить их в заголовки.

Первый абзац вашей страницы должен точно описывать содержимое всей этой страницы с применением наиболее желательных ключевых слов.

Эффективный способ оптимизации слишком длинных страниц - разместить список всех заголовков, содержащих ключевые слова в верхней части страницы - в видимой области. Другой способ заострить внимание на ключевых словах - писать заключительные абзацы или предложения, размещаемые почти на каждой странице сайта, например, призывы к действию - calls to action.

Многие поисковые системы воспринимают текст гиперссылки и вокруг неё как важный.
Посетители сайта автоматически делают вывод, что синее слово с подчёркиванием (или просто слово с подчёркиванием) направит их прямо к информации, содержащейся в данном слове.
Ключевые слова лучше включать в гиперссылку.
Способ напоминания себе о том, что нужно встраивать в текст больше ключей, - вопросы типа "Какие ____?", "Что ____?", "О чём ____?" и так далее.

Только некоторые из крупнейших поисковых систем используют содержимое метатегов для определения релевантности.
Используйте в метатегах описания 4-5 наиболее важных ключевых слов на страницу и в общей сложности 200-250 символов.
Не забудьте выбросить из метатегов описания как можно больше фильтруемых элементов.
Если в метатегах описания вы используете слова, которые не встречаются на ваших веб-страницах, большинство поисковых систем сочтут их спамом.
Рекомендации дял создания метатегов описания:
- не повторяйте в них в точности тот же текст, который использовался в содержимом тегов title. Это будет сигналом для поисковых роботов о возможном применении "набивки" содержимого ключами (keyword stacking);
- помещайте наиболее важное ключевое словосочетание в начало метатега описания;
- для важнейших ключевых слов по возможности используйте и единственное, и множественное число;
- старайтесь не разделять ключевые слова и/или словосочетания;
- по минимуму прибегайте к повторам ключевых слов. Не превышайте 3-4-х повторов;
- знайте, что некоторые поисковые системы воспринимают разные формы слова, например, единственного и множественного числа, как одно и то же слово;
- разделяйте повторяющиеся ключевые слова значимыми эпитетами;
- встраивайте призыв к действию, побуждая целевого пользователя щёлкнуть на ссылке, ведущей на ваш сайт, чтобы "узнать подробнее о ...", где "..." - ключевые слова;
- перечень ключей, размещённый в метатеге описания, не только не заставит целеовго пользователя нажать ссылку на ваш сайт, но также может послужить признаком потенциального спама для поисковых роботов;
- убедитесь, что ваши метатеги в основном содержат связные предложения или словосочетания. Если вы не поместили текст в метатеги описания, то поисковые системы, которые его используют, сами создадут описание на основе содержимого страницы. Такое описание, возможно, отразит ваши страницы не в лучшем свете.

В метатеге ключевых слов keywords лучше всего помещать ключевые слова, содержащиеся в контенте страниц, иначе это послужит сигналом о том, что вы недобросовестно формируете контент для поисковых систем и пользователей. На что обратить внимание при выборе ключевых слов для атрибута метатега keywords:
- ключевые слова в вашем списке должны иметь ту форму числа, в которой их используют ваши посетители; более популярную форму слова располагайте в верхней части списка.
- большинство поисковых систем не различают размер букв;
- поисковые системы одинаково воспринимают в этом теге в качестве разделителя ключевых слов запятые и пробелы;
- вставлять слова без ошибок в орфографии, так как в теле сайта их нет.

Метатег revisit-after задаёт поисковому роботу инструкцию снова посетить данную страницу через определённый период. Но для повышения видимости это бесполезно.
Чтобы роботы не сканировали отдельные страницы, иногда используют метатег robots. Не все поисковые системы придают значение таким метатегам.

Альтернативный текст alt в теге img индексируется многими поисковыми системами.
Графические изображения в верхней части страницы более значимы, нежели изображения в нижней части страницы.
Альтернативный текст графического изображения должен быть релевантным реальному изображению и содержимому страницы, где оно размещено.

Плотность ключевых слов (keyword density) - мера определения количества ключевых слов на единицу текста:
плотность ключей=количество ключей на странице / общее количество слов на странице

Страница, содержащая от 250 до 800 слов (включая фильтруемые слова, но не включая метатеги или альтернативный текст), имеет оптимальное наполнение.

Некоторые поисковые системы не учитывают плотность ключевых слов на странице.

Подсвечивание ключевых слов в результатах поиска - highlighting.

Многие поисковики считаю текст гиперссылки (anchor text) релевантным, им нравится возможность записать текст и внутри, и вокруг ссылок.

Специалисты по юзабилити рекомендуют в качестве вспомогательной схемы навигации поместить на страницу иерархическое дерево ссылок (breadcrumbs - "хлебные крошки") - это имеющаяся на каждой веб-странице строка текстовых гиперссылок, расположенных в порядке посещения пользователем страниц.

Активный текст - clickable.

Пользователей чаще привлекают шрифты, которых нет в установках по умолчанию.

Поисковики обычно не переходят по сенсорным изображениям (image map).

Главное преимущество выпадающих меню (drop-down menu) - экономия пространства на странице. Специалисты по юзабилити не рекомендуют использовать выпадающее меню.

Перекрёстная ссылка (cross-linking) действует внутри сайта, связывая его страницу с другой его же страницей.

Продвижение ссылок (link development) связывает один сайт с совершенно другим сайтом.

Должны быть ясные ориентационные подсказки типа you are there ("вы сейчас здесь") с ключами.

Люди склонны фокусировать взгляд ближе к центральной части экрана - на расстоянии 3-4 дюймов от верхней его границы. Там обычно дизайнеры размещают заголовки статей, и там же размещаются "хлебные крошки". В идеале каждый запрос пользователя к поисковой системе должен направлять его точно к тому разделу сайта, где содержится нужная ему информация.

? - знак динамического URL. В динамическом URL желательно минимизировать число параметров.

Лучше применять абсолютные (absolute) ссылки вместо относительных (relative) на случай возникновения поддоменов.
Поисковые роботы автоматически конвертируют относительные ссылки в абсолютные.

Поисковые системы не используют содержимое атрибута title гиперссылки для определения релевантности, но оно поможет улучшить интуитивную информационную ориентацию в тех броузерах, где текст атрибута title отображается при наведении указателя мыши на ссылку.

Проблемные символы URL ?, &, $,=, +, % можно заменить ',' и '/'.

Дорвеи (doorway) - одна из форм спама. А информационные страницы приемлемы для поисковиков и интернет-каталогов. Тексты дорвеев предназначены для достижения лидирующих позиций и генерируются компьютерами. Информационные страницы, напротив, целенаправленно стремятся удовлетворить посетителей сайта, поскольку содержат полезную и интересную информацию. Дорвеи применяют redirect, поэтому нуждаются в клоакинге (cloaking).

searchenginewatch.com

Поисковики не включают страницы с идентификатором сеанса в URL в индексы.

robots.txt - протокол запрета сканирования (robots exclusion protocol). Протокол запрета сканирования нужно размещать на сервере до размещения запрещённого им контента, чтобы избежать появления ненужной информации в результатах поиска.

Популярность ссылки, или индекс цитирования ссылки (link popularity) на веб-страницу, определяется количеством и качеством ссылок на данную страницу, размещённых на внешних ресурсах.

Крупнейшие поисковые системы уже отказались от измерения количества ссылок, которые имеет какой-либо сайт.

"Фермы ссылок" - free-for-all link farms.

Не полагайтесь на мнение отдела маркетинга или команды дизайнеров в отношении предпочтений целевых пользователей без специального тестирования эффективности ваших веб-страниц.

Звуковые эффекты и Flash могут мешать поисковой оптимизации. Тег noscript обеспечивает альтернативное содержимое для броузеров, не поддерживающих JavaScript, и пользователей, запретивших JavaScript в своих броузерах. Тег noscript следует размещать внутри тега head. Никогда не используйте тег noscript для скрытия какого-либо текста, не относящегося к содержимому страницы, или ссылок, которые вы не хотите показывать своим пользователям.

Нельзя дублировать тег title.

Страницы с фреймами снабжайте тегом noframes.

Поисковики снижают релевантность текста внутри noscript и noframes.

Должно быть минимум две схемы навигации: для пользователей и для поисковиков.

С отказом от фреймов поток посетителей, приходящих из поисковых систем, обычно возрастает.

Коэффициент рентабельности - return on investment, ROI.

Для подозрительных ссылок задавайте атрибут nofollow.

Формат GIF поддерживается практически всеми броузерами.
Около 15-20% всех запросов в поисковых системах имеют отношение к графическим изображениям.
Для графики важно название файла.